以重塑“未来媒体”构建“媒体未来” 广东媒体系统性变革新意何在？

发布时间：2025-07-02 00:19:39 来源：洞见社 作者：休闲

　　中国媒体的“南风窗”再迎新风——6月24日，南方报业、羊城晚报、广东广播电视台、南方财经全媒体集团四家广东主流媒体同步推出自身系统性变革方案，标志着广东全面吹响了主流媒体深度变革的冲锋号。

　　于无声处听惊雷。作为中国改革开放前沿的广东，其媒体始终在改革与发展中不断壮大，这一次以“创新求变、瘦身健体、重塑优势”为目标的主流媒体系统性变革，打破了一个时期以来“单点突破”式的改变，剑指主流媒体开展系统性重构，推动主流媒体实现从内容生产到传播生态的全链条革新。

　　明者因时而变，知者随事而制。环顾当下，互联网媒介冲击、传播方式颠覆性改变早已是不争的事实，传统主流媒体被“边缘化”之忧近在咫尺。浪潮中，逆水奋楫者有之，激流勇退者有之……也正因如此，广东这场事关主流媒体前途命运的“自我革命”尤为引人关注。

　　全媒体时代，系统性改革的蓝图将如何在南粤绘就？守正创新之下，如何实现传播力、引导力、影响力、公信力的全面重塑？

　　这不仅是广东主流媒体当下要破的“发展题”，更是关乎主流媒体兴衰与存亡的“必答卷”。

　　因何而变：化变化之局为重塑优势之机

　　“重塑优势。”

　　这是本次变革主要目标之一，也一语道出了广东主流媒体辉煌的曾经：从上世纪80年代起，《南方日报》《南方周末》等报纸一纸风行，脍炙人口的报道至今仍激荡人心；而早在90年代，广东卫视就凭借市场化节目引领风尚，成为一代广东人深刻的“媒体记忆”……身为中国媒体岭南重镇，广东不仅是媒体改革的先行者，更是一直置身事内、舆论风潮的引领者。

　　然而，随着舆论生态、媒体格局发生深刻变化，新媒体、新平台带来的挑战和冲击日益加剧。当既往传播优势不再，先行者能否继续引领风潮？这也正是广东媒体为何会全面率先启动这一场系统性变革的现实原因之一。

　　广东作为中国对外开放的前沿，同样也坐镇中国意识形态“南大门”，处于中西文化碰撞、舆论交锋的前沿。所谓“春江水暖鸭先知”，广东自然更早感受外部舆论环境的变化，更肩负在国际舆论场中发出好中国声音、讲好湾区故事重任。作为媒体探索先行者的广东，还能否继续在全新的舆论场上牢牢抓住主动权、话语权——从这个角度看，在这一轮变革中需要重塑的不只是媒介的传统优势，更需要重塑的还有广东媒体整体在国际舆论场上的传播力和话语权。这也正是本轮改革中主流媒体差异化发展，分别从做好广东生活方式的国际传播，到搭建垂直领域，再到构建全球经济观察体系等细分领域的重要原因。只有习惯于国际环境的真正“水温”，从效果导向出发，才有可能精细化做好国际传播。

　　纵观此次广东主流媒体的系统性变革，不乏推出从生产全流程下手，推出大量“动真格”的颠覆式改革：南方报业推出20项改革计划、56条举措，涵盖内容生产、技术赋能、用户服务全链条；羊城晚报以“一个核心平台+七大业务集群+十二大IP”重塑架构……这其中，既是重拾“敢为人先”精神的必然选择，也是回应新时代要求的必然之举——不仅要解决自身生存问题，更要为全国媒体转型提供“广东方案”。  

　　回看广东主流媒体发展之路，既往厚重的生产基础犹存，人才积累依然厚实；着眼当下，改革动力依然强劲。广东率先推动主流媒体系统性变革，正当其时。‌

　　以何牵引：“以人为媒”激发导向变革

　　《羊城晚报》相关改革方案50次提到“用户”，南方报业集团则提出“直链受众计划”，以在地化服务深度嵌入用户生活，推动把“受众”向“伙伴”转变，一起共创……梳理此次变革，我们能清晰地发现：虽媒体形态不同，实现目标路径各异，但主流媒体的“用户观”“受众观”较之前已经有了全新变化：对于把“用户”体验作为检验产品效果的“金标准”，将差异化服务受众作为实现改革目标的路径，已经成为广东主流媒体最为鲜明的共识。

　　透过各家媒体的改革方案，我们似乎能看到一个更加有烟火气、有人情味的广东媒体“未来群像”：广东广播电视台将深耕“短视频+直播”主赛道，做强做优财经、民生、医疗、教育、养老、文旅、体育、美食等垂类产品；羊城晚报则推动“老广们”喜闻乐见的老牌报纸重返茶楼，专门打造“茶楼版”，甚至按照互联网用户圈层化改革方向——他山之石，可以攻玉。主流媒体将互联网思维中重视反馈、注重受众的内涵转化为对受众、用户前所未有的重视，正在悄然引导主流媒体在变革中重新思考传播与受众的深刻联系。

　　当然，要同步打破对原有形态束缚和发展路径依赖，难度可想而知。在这一轮变革中，广东新型主流媒体却以终为始：既然有了以用户为中心的理念，构建新型媒体生态自然就有了新的“破题思路”。

　　锚定用户这一中心，产品也有了新的导向。“兄弟登山，各自努力”，各家媒体打破内卷，谋求差异化发展：南方报业传媒集团建设以南方日报、南方+客户端、South客户端为龙头、内外宣一体化协同的全媒体传播矩阵；羊城晚报报业集团将聚力打造羊城派客户端，实施羊城派全面改版改革，做大做强羊城晚报微博、“羊城晚报·羊城派”抖音号；广东广播电视台将触电新闻客户端升级打造为“粤TV”客户端，着力打造5个千万级账号领衔的核心头部矩阵；南方财经全媒体集团将对21财经客户端进行改版改革，将广东经视客户端升级为“经视频”客户端，重点打造21世纪经济报道微博、股市广播蜻蜓FM等2个千万级大号。

　　不久前，深圳传媒业掀起的系统性变革中，就以“用户为先”的改革理念为牵引，精简精办、做精做强现有主报、主频道及传统媒体版面节目，同时突出强调要根据移动互联网传播的特点，重建内容产品新形态新品类，重建传播效果的评价体系；而在省会城市广州，主流媒体广州日报社和广州广播电视台也都重磅推出各自系统性变革实施方案，其中就不乏深耕在地、开拓垂类赛道等具体实施内容。

　　一言以蔽之：就是要通过分众化、专业化、垂直化的内容来吸引特定受众，建立以“流量和效果”说话的内容评价体系，精准地描绘当下和未来的“用户群像”。

　　因此，此次广东的主流媒体系统性变革，归根到底，就是一次从“载体驱动”到“效果驱动”的深层次的变革。它更加明确：以用户为中心，以用户的需求和习惯为牵引，将用户放在信息传播的核心位置，通过个性化定制、多元化传播，来满足不同用户的真切需求。无论是南方报业的“万物互联，万物生长”，还是羊城晚报的“为你派动”，其内核都是“以人为媒”，而媒体，则要使用从新闻“宣传者”到讯息“服务者”的角色转变。

　　如何成为更有效的“服务者”？观察此次变革，广东的主流媒体无一不把“用户在哪里，服务就得到哪里”的理念融入变革之中，前所未有地正视新媒体对于服务受众的作用。这种革新转变不仅是传播渠道上的迁移和再认识，更是对用户触达效果的重新定义——主流媒体的主阵地，必须建在用户聚集的地方。

　　从助力广东荔枝产销，到赶赴台风第一现场带回基层党员守护群众生命安全的鲜活故事。围绕传播效果，主流媒体的“秀场”不在局限于对新闻事件的报道。跨界融合的脚步走得越来越远，离群众的真切需求却越来越近。

　　回看广东主流媒体的这一波革新，背后的脉络愈发清晰：以互联网思维主导资源配置，以强化用户服务驱动内容生产的新传播，本质上更是回归用户需求、回归传播规律、回归使命担当的应变之道。

　　以何应变：重塑主流媒体发展范式 再造“时代之舟”

　　以“数字+文化”为未来密码的岭南数字创意大厦即将拔地而起，南方报业传媒集团与多家数字运营商合作，构建媒体算力资源中心……广东主流媒体向越来越多形态、新业态“跨界”伸出橄榄枝，既是广东媒体敢为人先的特点使然，更有着广东主流媒体对系统性变革趋势的清晰认识：在互联网时代，媒体的“媒”，不仅仅是触达受众的媒介，更是百业赋能、又赋能百业的新生态。

　　在此次媒体系统性变革方案中，以数字化为“媒”，重构的是新闻生产与用户连接方式：南方报业建设“南方智媒云”，打通省市县三级融媒体资源；南方财经统一技术底座与数据底座，实现“一切业务数据化”。这种转型不仅提升效率，更重塑了媒体与用户的连接方式——例如“小羊拍客”UGC平台、南方财经的“南财号”生态，均以数字化手段激活用户参与，构建“开放式生产”模式。

　　以新技术为“媒”，触达的是受众多样化的高质量产品需求：广东台与华为、腾讯共建实验室，研发超高清与AI应用；南方报业计划孵化百部AI微短剧；南方财经探索财经微短剧与智能问答……“技术+文化通过主流媒体系统性变革实现深度绑定，让AI等技术成为内容生产的“新引擎”的同时，也不至于走向“唯技术论”，以用户为导向，有血有肉的文化产品，正在通过主流媒体的“善用”，成为新品、精品涌现的新力量。

　　以效果导向为“媒”，打通的是“内容孤岛”向从“传播精品”的路。从“内容为王”到“内容+传播+服务”三位一体，坚守的既有深耕精品的初心，也强调内容与传播效果、服务价值的统一：南方财经以“投资资讯用户”“在地生活用户”精准划分需求；羊城晚报通过“评论工坊”培养网红评论员，强化舆论引导力。这种“用户需求—内容生产—效果反馈”的闭环，这些新探索，何尝不会成为在未来新型主流媒体的核心竞争力？

　　在这一次的主流媒体系统性变革中，我们不仅看到各家媒体在用户、数字化、新技术上做“增量”，也看到他们纷纷“刀口向内”，勇于整合效益不高、效果不好的载体、平台。删繁就简，并非一味淘汰减负，千淘万漉虽辛苦，为了是更聚焦优势平台，在受众和传播效果中铄出真金，也只有轻装上阵，才能朝着新的、更远的目标重新出发。

　　两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。这是一条全新的“赶考之路”，只要变革就意味着向不确定性发起挑战。广东主流媒体的这场系统性变革，短期看是流量时代的“自我救赎”，长期看更是重塑主流媒体发展范式、继续担负先行探索重任的“集结号”。在技术狂飙的时代，唯有将人的价值置于变革中心，媒体才能穿越周期，真正成为“新时代的记录者、引领者”。而这，或许正是广东此次系统性变革最深刻的启示。（总台记者 林丽丽 戴威）

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