广州市黄埔区推动地理标志助“荔”远行

身处岭南腹地的广州市黄埔区,千年古荔,如今再征新途。从枝头到餐盘,从田间到市场,一颗颗红色果实正在书写兴农富农的时代新章。
“天下荔枝在广东”,荔枝珍品在萝岗。岭南“荔枝三杰”中,萝岗桂味、笔岗糯米糍独占两席,在清代便已闻名,荔枝种植历史悠久。位于广州市黄埔区永和街的贤江公园,有着近千棵树龄100年以上的古荔枝树,得天独厚的土壤和气候造就了别具风味的荔枝产品。其中,以“双肩红”糯米糍最为有名,其果肉厚而核小,入口则果香充盈,每逢七月“双肩红”红透之际,不少市民游客慕名前来采摘。
近年来,黄埔区重点培育以荔枝为代表的地理标志保护产品,积极开展地理标志产品运营与品牌建设,在原产地建立果树统一管养制度,引入专业团队实施果园病虫害监控,持续完善标准管理、拓展市场路径,推动萝岗荔枝等从“岭南名品”向“全国地标”稳步迈进。
为打响品牌知名度,黄埔区持续举办荔枝文化节和地理标志好货节等活动,联动电商、社交平台与线下渠道,拓宽产品海内外市场销路,萝岗荔枝质优价美的形象渐入人心。在收成稀缺的2024年,萝岗糯米糍与贤江双肩红糯米糍亮相“粤享地标好货巡礼广州站”,珍稀果品拍卖吸引广泛关注,其中一份萝岗糯米糍拍得高达10800元的价格,地理标志品牌价值获市场认可。
步入2025年盛夏,萝岗荔枝迎来丰收大年,萝岗桂味、萝岗糯米糍陆续上市。记者了解到,新上市的萝岗糯米糍三天销量突破5000斤,在萝岗荔枝市场等地,贴有地理标志的果品售价较普通果品高约30%,转化为果农实实在在的收益。示范效应带动下,黄埔区企业用标热情高涨,2024年新增19家企业申请使用地理标志产品专用标志,共23家企业获得国家知识产权局批复用标。
优化产品品质,讲好文化故事,地理标志特色产业正在加速形成。以荔枝为例,近年黄埔区推动果品向精深加工拓展,鼓励企业开发荔枝酒、果干等多类衍生品,延长产业链条,增强市场弹性。推动永和街在贤江公园营造地理标志特色驿站等文化场景,萝岗街在萝岗市场打造荔枝产品交易集散地,不断增强市场共识,提高原产地辨识度。
当前,黄埔区以萝岗荔枝为龙头,深挖各类特色农产品发展潜力,以“一个地标带一片产业,一类品牌兴一方经济”的发展理念,系统推进地理标志培育。目前,黄埔区共有2个地理标志保护产品、3个地理标志培育产品,收录40种待培育地理标志资源名录。2024年底,推动黄埔区土特产协会正式成立,为萝岗桂味、波罗粽、长洲大果杨桃等产品的培育和申报打下基础。在地理标志扶持政策支持下,专家、学者引导用标企业在品牌策划、包装设计、宣传推广等方面提升能力,特色农产品的专业市场化运营路径正逐渐明晰。
从标准化种植到市场化运作,从标志申请到文化塑造,为打造萝岗荔枝品牌迈出的每一步,凝聚了岭南特色农业经营者稳步深耕知识产权“试验田”的缩影。未来,黄埔区将持续推进地理标志产品培育工作,以地理标志助力乡村振兴为牵引,实现“产业强农、品牌富农、地标兴农”的共赢图景。
南方网、粤学习记者 刘灏
通讯员 钟燕菁
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